《通胀和衰退...？顶级奢侈品品牌和他们的顾客如何想？》

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编撰者按：

衰退到来的恐惧笼罩着美国经济，虽然为最近的劳工就业数据仍较为强劲，但连续两个月负增长已经达到了美国对衰退定义的长期衡量标准。近日，更有高达7成左右的美国受访家庭认为美国已经进入衰退。

从企业层面面来看，沃尔玛(Walmart)、百思买（BestBuy）、盖普（Gap）和其他大众消费品公司纷纷下调财务展望，理由是低收入消费者因通胀而支出减少。

当然，也有部分企业的表现异同常态。专家们认为，奢侈品牌通常在经济放缓时对宏观经济表现有一定免疫力，因为它们的大部分销售来自超级富豪。

【衰退到来，富豪们仍推动奢侈品的强劲增长】

在过去的一年里，虽然食品、汽油和旅行的价格飙升—但富人似乎对此不屑一顾，并仍在推动奢侈品公司的销售增长，一双运动鞋可以卖到1200美元，一部跑车轻而易举超过30万美元。

迎合那些超级富豪需求的的公司，包括法拉利和迪奥、路易威登和范思哲的母公司，都报告了近期强劲的销售数据，甚至提高了未来的利润预测。路易威登（Louis Vuitton）提供一双价格为1230美元的运动鞋，以及一个售价为2370美元的包包。 该品牌母公司LVMH同时拥有克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、芬迪（Fendi）和纪梵希（Givenchy）这些奢华品牌。与一年前相比，其2022年上半年的收入增长了21%，达到367亿欧元（378亿美元）。

范思哲（Versace）一双鞋或一件有领衬衫的价格很容易超过1000美元，该公司季度收入较上年同期增长近30%，达到2.75亿美元。该品牌母公司Capri Holdings也拥有迈克尔·科尔斯（Michael Kors）和吉米·乔（Jimmy Choo），上半年总收入同比增长了15%，达到13.6亿美元。

尽管存在更广泛的经济不确定性，Capri首席执行官约翰·伊多尔（John Idol）表示，该公司对其长期目标充满信心，因为奢侈品行业已被证明在衰退中具有一定韧性。卡普里官方表示：我们不知道下半年消费者会发生什么，但奢侈品行业似乎相当稳健。

8本月早些时候，意大利超跑制造商法拉利（Ferrari）公报第二季度收入达到创纪录的12.9亿欧元后，也提高了今年的预测。新型法拉利296 GTB插电式混合动力汽车，起价32.2万美元，812 GTS的起价约为60万美元。即使是二手法拉利也能卖到数十万美元。

在奢侈品消费圈子内，私人飞机的拥有和持续的消费表明了昂贵购买消费行为往往是某些圈子中地位的象征。

在你的所在的“族群”中，奢侈品是一种威权展示。而这些权力象征在超级富豪部落中仍然非常重要。

【奢侈品公司之外，不少企业感受到了奢侈选择的风潮】

不少企业也注意到了更昂贵的奢侈选择的需要，如德尔塔航空公司（Delta Air Lines）表示，与其他经济仓位相比，商务舱和高级经济舱等产品的收入复苏更为强劲。

根据6月份的数据，自2020年初以来，美国新车贷款的平均年利率首次达到5%。尽管如此，奢侈品购物者仍蜂拥而至，愿意在高端车上花更多的钱融资购车。6月份为新车融资消费者中，首次有超过12%的人每月支付1000美元或以上，这是有记录以来的最高水平，而一年前只有7.3%。

随着利润丰厚的豪华SUV市场需求旺盛，汽车制造商正在升级其产品线，并缩减对小型车的需求反应。对大多数消费者来说，低端市场没有太多选择，新车市场越来越难以触及。

奢侈品及相关企业可能注意到80%的接近富裕的中产阶级的消费放缓，但这些消费者通常仅占销售额的30%左右。疫情引发的日益扩大的贫富差距反而正在增强奢侈品行业目前的实力。

【中国仍继续讲述世界上美好的奢侈品消费故事】

贝恩公司（Bain&Company）在其奢侈品行业年度报告中表示，即使由于疫情相关的限制，他们无法轻松出国旅行，但是中国消费者在国内的奢侈品消费越来越多。

贝恩8月中旬的报告估计，2021中国大陆个人奢侈品销售额比上年增长36%，达到4710亿元（735.9亿美元）。这比2019年大流行前中国大陆2340亿元的奢侈品支出增

加了一倍多。报告称，在中国的奢侈品消费中，皮具销售额增长约60%，是增长最快的类别，其次是时尚和生活领域，增长约40%。

尽管自2020年疫情爆发以来，中国零售总额出现下滑，但奢侈品销量仍在增长。该数据还反映了中国国内市场作为国际品牌长期目的地的现状。

2021，中国大陆在全球奢侈品市场的份额从2020年的约20%上升至21%。

报告说，无论未来的国际旅行模式如何，我们预计这种增长将继续下去，使中国有望在2025年成为世界上最大的奢侈品市场。

其实，在疫情大流行前，不少全球奢侈品牌已经开始从香港转移到海南和中国大陆其他地区。经济学人智库（Economist Intelligence Unit）的分析师预计，随着在北京、天津和上海等中国主要城市开设新的免税店，政府政策可帮助中国国内免税市场在2021至2025年间翻两番，达到2580亿元。

据贝恩估计，2021，全球奢侈品支出达到2830亿欧元（合3206亿美元），从2020年的暴跌中复苏，超过2019年2810亿欧元的奢侈品销售额水平。

中国不断壮大的中产阶级可支配收入的平均增长高于通货膨胀，仍然在继续讲述世界上最好的奢侈品消费故事。

【总结：奢侈品行业真对衰退免疫吗？】

自2008年经济衰退以来，消费文化发生了变化，如今的高净值消费者对经济放缓中的消费不那么内疚，他们觉得有权花掉他们的财富。最富裕和高净值消费者的可支配收入增加了，因为他们在旅游上的支出减少了。这在一定程度上也反映在发展中国家，因为那里的财富正在增长。

其实，奢侈品牌通常只依赖20%的客户，那就是超级富豪和非常富有的人。他们占有奢侈品的绝大部分消费。真正的衰退的到来，没有行业和企业能够幸免。长期来看，奢侈品企业不是完全与经济衰退隔离开的。只不过，消费客户类型和较大的销售额使这些奢侈品企业具有超强的弹性。

在经济衰退的到来和不断蔓延之际，富人往往是最后受到影响的人群，因为他们的顶级财富为此提供了缓冲。由于这一骨干消费力量更能抵御通胀和衰退，纯粹的奢侈品公司往往会在经济衰退的最深入放大之际方感知痛苦。

（来源：睿问财讯 图源：网络）

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