《618！广东下沉市场消费增35%，年轻群体增11%》

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导读：

• 今年的“618”购物节吸引了众多消费者进行购物，广东下沉市场消费增长了35%，年轻群体消费增长了11%。

• 今年的“618”购物节以“低价”和“高性价比”为主旋律，各电商平台减少了“套路”优惠，销量增长显著，特别是清凉消费、送礼消费等垂直领域。

• 广东的购买力强劲，在消费决策中，消费者更追求高品质和个性化消费，年轻一代消费群体的消费需求增加。

• 广东出台了多项促消费政策，消费券等方式撬动地区消费潜力，消费市场逐渐回暖，但消费动力仍有待增强。
  

今年的“618”购物节吸引了众多消费者在平台的大额补贴下进行购物，电商平台延续了不公布大促数据的习惯。数据显示，今年“618”期间广东下沉市场消费增长了35%，年轻群体消费增长了11%。对于拉动消费和促进生产，电商大促仍然有着不可取代的作用，对细分领域消费潮流来带动新的增长点还有较大的空间。

今年的“618”购物节主旋律是“低价”和“高性价比”，而且商家的“套路”也少了很多。各电商平台都加大了各类优惠补贴，以简单的玩法吸引消费者。这种“无套路”优惠带来了销量的增长，尤其是清凉消费、送礼消费等垂直消费领域表现突出。运动户外也是最受欢迎的品类之一，销量同比增长了35%。年中特卖节期间，礼赠成为了重要的消费趋势。

消费者的行为更加理性，他们更加追求高品质和个性化消费，对品质和价格在消费决策中的影响比重增加，高性价比商品热销。低价是电商平台的一种系统化的综合能力，它建立在供应链的优化基础上。对于年轻一代消费群体来说，他们是崛起的力量，他们的消费需求显著增加。广东的购买力强劲，多年来一直在全国居第一。

线上平台的火热也延伸到了线下。今年的“618”期间，广州保税区的京东国际一派火热繁忙，每天有往全国各地。同时，“反向海淘”也越来越流行，越来越多的海外消费者选择购买中国制造的商品。

近年来，广东出台了多项促消费政策，通过发放消费券等方式，撬动地区消费潜力。不仅如此，广东还相继出台支持重点领域消费的政策文件，并推进消费品牌建设。这些政策得到了积极反馈，广东的居民消费稳步回暖。

然而，消费动力仍然有待增强。当前居民消费意愿不够强劲，消费市场增长动力偏弱，需要进一步的政策刺激。专家表示，细分领域消费是商家突围的重要方向，商家应提高品牌形象和用户口碑，提升消费者的忠诚度和品牌认知度。广东作为电商大促的龙头省份，在电商的发展中扮演着重要的角色，可以通过线上渠道拓宽海内外市场，带动企业生产和经济发展。

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