《Gap 股价大涨，原因是其上调了业绩指引，并称假期有了 "强劲的开端”》

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导读：

• 在假日购物季到来之前，Gap 公司上调了其业绩指引，并宣称其第四季度业绩 “开局强劲”。

• 尽管本季度受到反常的温暖天气和飓风的影响，但这家拥有Old Navy、Banana Republic、Athleta 及其同名旗帜的服装巨头的盈利仍超过了华尔街的预期。

• 在首席执行官理查德-迪克森（Richard Dickson）的领导下，Gap 正处于扭亏为盈的关键时刻，并正在加强市场营销，以推动文化相关性。

飓风和反常的温暖天气打击了Gap第三财季的销售额，但这家服装公司仍然公布了好于预期的业绩，并因此在今年第三次上调了年度指导。

旗下拥有Old Navy、Banana Republic、Athleta 和同名品牌的 Gap 现在预计 2024 财年的销售额将增长 1.5% 到 2%，而之前的预期是 “略有增长”。这超过了 LSEG 分析师预期的 0.4% 的增长，预示着重要的假日购物季即将到来。

该公司还预计毛利率和营业收入的增长将超过之前的预期。

股价在延时交易中大涨约13%。

以下是根据LSEG 对分析师的调查，这家全美最大的专业服装零售商的表现与华尔街预期的比较：

每股收益72 美分，预期 58 美分

收入：38.3 亿美元，预期 38.1 亿美元

Gap 公布的截至 11 月 2 日的三个月净利润为 2.74 亿美元，合每股收益 72 美分，去年同期为 2.18 亿美元，合每股收益 58 美分。

销售额增至38.3 亿美元，比去年同期的 37.8 亿美元增长约 2%。

Gap 首席执行官理查德-迪克森（Richard Dickson）在接受 CNBC 采访时表示，在 Gap 的整个业务中，反常的温暖天气使本季度的销售额下降了约 1 个百分点，而风暴和飓风则导致整体门店销售额下降了 2%。

迪克森说：“我们遇到了不寻常的情况，飓风、暴风雨在影响高峰期导致近 180 家门店关闭，”他补充说，暴风雨对 Gap 收入最大的品牌 Old Navy 影响最大。

Dickson 说，天气转好后，销售额立即 “反弹”，到目前为止，假日购物季有了一个 “强劲的开端”。

我们对假期充满信心。我们的团队非常专注于执行我们的计划。他说："如果我们与去年相比，我们的品牌比去年更加突出。“我们的品牌形象更加鲜明，我们的战术也更加成熟，我们经常说，要推动更好的产品、更好的定价、更多的相关性、更好的消费者体验和卓越的执行力。

自Dickson 一年多前执掌 Gap 以来，他一直致力于扭转公司多年来的颓势。在他的领导下，公司大力开展怀旧营销和名人合作，以重新找回文化相关性。在过去的四个季度里，公司的销售额连续增长，但规模仍然小于从前，批评者认为 ，公司需要做更多的工作来调整产品种类，推动全价销售。

以下是各品牌业绩的详细分析：

老海军根据StreetAccount 的数据，Gap 称其最大品牌的销售额增长了 1%，达到 22 亿美元，可比销售额持平，低于分析师预期的 0.9%。Dickson 说，Old Navy 的童装业务尤其受到天气转暖的影响。

Gap：根据 StreetAccount 的数据，Gap 的同名品牌本季度增长了 1%，达到 8.99 亿美元，可比销售额增长了 3%，好于华尔街预期的 2.3%。该公司表示，该品牌已连续四个季度实现可比销售正增长，并受益于更好的营销和产品。

香蕉共和国（Banana Republic）： 时尚工装系列的销售额增长了 2%，达到 4.69 亿美元，而可比销售额下降了 1%，比 StreetAccount 预期的下降 0.8% 稍差。该品牌一直在努力扭转男装业务的颓势，这也推动了本季度业绩的增长。该公司表示，总体而言，它仍然专注于 “修复基本面”。

Athleta Gap 旗下的运动休闲品牌销售额增长了 4%，达到 2.9 亿美元，可比销售额增长了 5%。业绩与预期不符。去年同期，Athleta 的可比销售额下降了 19%。在新任首席执行官、前 Alo Yoga 老板 Chris Blakeslee 的领导下，该品牌成功扭转了局面。

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