《耐克称季度销售额将下降 10%》

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导读：

• 耐克公司下调了全年业绩指引，并表示由于警告中国市场销售疲软，预计本季度销售额将下降10%。

• 在第四财季，这家运动鞋巨头的盈利大幅超出预期，但销售额却低于华尔街的预期。

• 耐克公司高管表示，营收不及预期的原因除其他因素外，还包括生活方式销售的放缓。

周四，耐克公司股价暴跌，原因是该零售商下调了全年业绩指引，并表示预计本季度销售额将下降10%，同时警告称中国市场销售疲软，全球消费趋势 "不均衡"。

根据LSEG 的数据，第一季度预计下滑 10%，远低于分析师预期的 3.2%。

这家运动鞋巨头目前预计，2025 财年的销售额将出现中个位数的下滑，而分析师预计的增幅为 0.9%。耐克此前预计销售额将增长。该公司还预计上半年的销售额将出现高个位数的下降，而此前的指导性预期是低个位数的下降。

零售商财务总监马修-弗兰德（Matthew Friend）在与分析师的电话会议上说：这种规模的东山再起需要时间。"虽然未来几个季度将充满挑战，但我们有信心重新定位耐克，以更均衡的产品组合提高竞争力，推动可持续、盈利性的长期增长。

弗兰德说，耐克公司下调了业绩预期，原因是在线销售放缓、经典鞋类特许经营计划下滑、大中华区"宏观不确定性增加 "以及耐克各市场 "消费趋势不均衡"。此外，随着耐克不断推出新的创新产品并减少传统特许经营业务，预计批发商的销售额也将放缓。

股价在盘后交易中暴跌约11%。

在第四财季，由于削减成本的努力继续取得成效，耐克公司的盈利大幅超出预期，但收入却不尽如人意。

以下是根据LSEG 对分析师的调查，耐克在这一时期的表现与华尔街预期的比较：

每股收益调整后为1.01 美元，预期为 83 美分

收入：126.1 亿美元，预期 128.4 亿美元

截至5 月 31 日的三个月内，公司净利润为 15 亿美元，合每股收益 99 美分，去年同期为 10.3 亿美元，合每股收益 66 美分。

销售额降至126.1 亿美元，比去年同期的 128.3 亿美元下降约 2%。

2024 财年，耐克的销售额为 513.6 亿美元，与上年持平。这是该公司自 2010 年以来年销售额增长速度最慢的一年，其中不包括 Covid-19 大流行。

耐克公司高管将销售业绩下滑归因于一系列因素。他们说，生活方式业务在本季度出现下滑，而篮球鞋和跑步鞋等高性能业务的增长势头不足以抵消这一下滑。

在线业务表现疲软的原因是耐克的生活方式产品所占比例较高，促销活动较多，以及Air Force 1 等经典特许经营产品的销售量减少。此外，受中国宏观形势的影响，从四月份开始，耐克在中国所有渠道的流量都出现了下滑。

根据StreetAccount 的数据，尽管中国的客流量有所下降，但该地区的销售额仍超出了华尔街的预期，达到了 18.6 亿美元，高于预期的 17.9 亿美元。这也是同期唯一一个销售额超过预期的地区。

其最大市场北美的销售额为52.8 亿美元，低于 StreetAccount 预期的 54.5 亿美元。

在欧洲、中东和非洲，耐克的收入为32.9 亿美元，低于预期的 33.2 亿美元。在亚太和拉丁美洲，耐克的销售额为 17.1 亿美元，低于预期的 17.7 亿美元。

尽管如此，Friend 后来还是对中国市场的 "疲软前景 "发出了警告，并表示，如果不是中国市场的天猫提前开启了该地区的 618 购物节，耐克在中国的销售额可能会低于耐克的内部预期。

Friend说："中国市场的促销力度依然很大，我们将继续谨慎管理耐克和合作伙伴的库存。"虽然我们对近期的展望有所缓和，但从长远来看，我们仍然对耐克在中国的竞争地位充满信心。"

耐克旗下的匡威品牌在整体业绩中再次表现不佳。该部门的收入骤降18%，降至 4.8 亿美元，主要原因是北美和西欧市场的收入下降。

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