《1月数据跳升，美国今年又掀起零售狂潮？》

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导读：

（原标题：零售商今年可能面临成本削减和销售放缓）

• 沃尔玛和家得宝将在本周拉开零售业收益季的序幕。

• 行业观察人士预计，由于通货膨胀挥之不去，企业将采取更加谨慎的基调。

• 随着一些成本的下降，更健康的利润率可能是一线生机。

• 在受益于大流行时代的购物狂欢之后，零售商正准备接受现实的检查。

沃尔玛 和家得宝 将于周二公布假日季度业绩，拉开零售业财报季的序幕。其他大牌零售商将紧随其后，包括塔吉特(Target)等大卖场 和百思买以及梅西百货等商场主打产品。

和Gap这些公司的报告将在对经济衰退的担忧笼罩着未来一年的时候发布。美国人现在对通货膨胀的担忧超过了对科维德的担忧。人们选择在外出就餐、旅游和其他服务上花费更多，而减少商品的购买。更高的利率威胁着住房市场。

在过去三年的大幅增长之后，销售增长似乎也可能放缓。

对于投资者来说，零售业的高糖度结束带来了一个混合的画面。公司可能会分享温和的销售前景。然而，更健康的利润率可能是一线生机，因为货运成本下降，零售商可以标记的多余商品减少。此外，沃尔玛公司可能有更谨慎的支出计划，如减少库存订单和放缓招聘。这可能会提高利润率，即使消费者不那么随意消费。

惠誉评级公司的零售业分析师大卫-西尔弗曼(David Silverman)说："全世界都在关注顶线的势头。所以许多市场参与者都在关注收入是什么，收入是什么。"

但是，他补充说："是营业利润可以从2022年的困难中很好地反弹。"

西尔弗曼说，零售商的策略与一年前相比已经发生了翻转。当时，他们把赌注押在天价销售成为新常态上，并做了更大的风险赌注，从下更大的订单到支付额外费用来加快发货。这损害了公司的利润，因为未售出的商品被放在清仓架上，成本与销售额一起攀升。节日期间的一剂现实之药

零售商已经得到了一剂现实之药。沃尔玛、塔吉特和梅西百货等公司已经谈到了一个更加谨慎的消费者。

一些零售商已经预告了假期的结果。梅西百货警告说，假日季度的销售情况将低于其预期。诺德斯特龙(Nordstrom)表示，销售疲软和更多的减价活动损害了其11月和12月的业绩。Lululemon说其利润率将低于预期，因为这家运动服装零售商在处理过剩的库存。

根据美国国家零售协会（National Retail Federation）的数据，整个行业的假日业绩也低于预期。11月和12月的销售额同比增长5.3%，达到9363亿美元，低于该主要贸易团体预测的同比增长6%至8%。11月初，NRF曾预测支出在9426亿美元和9604亿美元之间。

零售业领导人在为下一个财政年度做准备时，一直在仔细寻找线索。(大多数零售商的财政年度在1月结束）。

梅西百货首席执行官杰夫-根尼特(Jeff Gennette)上个月告诉媒体，该百货公司注意到假日购物者在购买礼物时为自己购买的物品减少。他说，这些较低的购买量 "足以抵消我们在送礼和场合方面得到的好消息"。

他补充说，该公司的信用卡数据也闪烁着警告信号：顾客在梅西百货、布鲁明戴尔百货和美国运通联名信用卡上的余额正在增加，这些余额中有更多的人被带到了下个月，而不是被还清。

他说："当我们看我们的信贷组合时，你有一个客户正在承受更大的压力。"

艰难的呼吁，谨慎的前景

一些零售商已经采取了一些艰难的行动，为可能是艰难的一年做准备。奢侈品零售商尼曼-马库斯(Neiman Marcus)和从萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)商店分离出来的电子商务零售商Saks.com最近都进行了裁员。Stitch Fix裁掉了其公司20%的员工。Wayfair 裁掉了其全球员工的10%。亚马逊开始裁减超过18,000名员工，包括其零售部门的许多员工。

Bed Bath & Beyond，已经警告说可能会破产，最近更深入地裁员，因为它还关闭了大约150家同名商店。

塔吉特在11月表示，它将在未来三年内削减高达30亿美元的总成本，因为它警告说假日季节将放缓。它没有提供该计划的具体细节。该公司将于2月28日公布其第四季度业绩。

根据咨询公司AlixPartners在12月对300名零售业高管的调查，许多零售业领导人表示，他们预计在未来12个月内也会采取削减成本的措施，比如雇佣临时工而不是全职员工。37%的人说他们预计在未来一年内放缓加薪或晋升，28%的人说他们预计在未来一年内削减公司的福利。

在接受调查的人中，19%的人说他们的公司在过去12个月中发生过裁员，19%的人说他们预计在未来12个月中会发生裁员。

零售咨询公司Coresight Research负责美容、奢侈品和时尚的分析师Marie Driscoll说，她预计公司会仔细研究其他项目，如免费送货和退货，以及数字营销费用。

她说，随着利率的上升，零售商可能会 "找到经营的信仰"。

她说:"零售商正在审视他们的业务，并说不是每一笔销售都值得拥有，存在真正的资金成本这一事实正在改变公司看待其业务的方式。"

然而，一些因素仍然对零售商有利，她说,紧张的劳动力市场可以给消费者带来消费的信心，即使通胀依然火爆。人们在再次外出时正在打扮和购买香水，这一因素可能与酒吧和餐馆的更多消费一起提升了1月份的零售额。

她说，财报季将带来惊喜，并显示出哪些公司能在更多的波涛中航行。

例如，在12月份超过华尔街的预期之后，耐克提高了其前景。

德里斯科尔说:"这在很大程度上取决于他们的消费者和他们的品牌实力,那里有实力。"

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