《十一黄金周假期预示着消费者持续谨慎的态度》

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导读：

• 十一黄金周假期证实了消费更加谨慎的趋势，同时消费者更加注重体验。

• 高盛分析师说："人均旅游消费低迷，服务价格低迷，凸显了国内需求依然疲软，消费持续降级。

• 人们的消费变得更加谨慎。奥利弗-惠曼公司（Oliver Wyman）负责人肯尼斯-周（Kenneth Chow）表示。

北京--中国的黄金周假期证实了消费更加谨慎的趋势，同时消费者更加注重体验。

根据高盛周二发布的分析报告，在周一结束的七天公共假期中，国内游人均消费比黄金周前减少了约 2%。

分析师说："低人均旅游支出和低迷的服务价格凸显了仍然疲软的国内需求和持续的消费降级。

高盛的报告称，与春季假日期间超过 10% 的差距相比，这一下降有所改善。

中国的黄金周假期是为了纪念 10 月 1 日中华人民共和国成立。这是中国今年最后一个公众假期。

该公司称，Trip.com 上近五分之一的假期预订来自 20 至 25 岁的用户，使他们成为主要消费群体。该公司指出，假期期间举办了 90 多场音乐会，演出和展览订单的日平均增长率超过 80%。

然而，据国家媒体援引中国电影资料馆的消息称，由于缺乏大片，今年的票房收入从去年的 27 亿元下降到 21 亿元（3 亿美元）。

消费者也更加随心所欲。

Trip.com称，近30%的游客在当天或提前一天预订旅行，比去年增加了6个百分点。该公司称，今年顾客提前预订的平均天数从去年的 6.8 天降至 6 天。

今年的假期是在一系列政策宣布和承诺以及股市大涨之后到来的。自大流行病以来，由于对未来收入和经济增长的不确定性，中国的消费一直乏善可陈。

他说："人们更愿意在他们可以谈论的东西上消费，在他们可以（在社交媒体上）发布的东西上消费，而不仅仅是大件商品。他说，这种转变意味着品牌，包括奢侈品品牌，需要更加注重向潜在的中国消费者宣传品牌的优势。

Chow说："当人们变得更加成熟时，主张必须改变，谁能首先适应这种新趋势，谁就能胜出。这不仅仅是中国品牌的问题。这不仅仅是海外品牌的问题。关键在于谁能最先做出反应，谁能最先吸引中国消费者的注意力。

家电销售攀升

瑞银集团大中华区消费行业主管 Christine Peng 周三指出，黄金周数据显示，消费复苏与家电以旧换新政策有关。

据国家媒体援引税务总局的数据报道，黄金周期间零售额增长了 9%，而家电销售额则激增了 149.1%。媒体没有提供消费金额。

我们认为，由于地方政府发放的家电和汽车以旧换新补贴和消费券，黄金周消费与 8 月份相比仍有可能出现小幅回升，"彭晓峰说。“例如，上海的零售额增长了 3%，与今年 8 月同比-3%的增幅相比有所回升。

据文化和旅游部统计，黄金周期间，中国大陆共接待国内游客 7.65 亿人次，比上年和疫情发生前均有所增长。

然而，根据文化和旅游部的另一项统计，2019 年中国接待了 7.82 亿人次的国内游客。目前尚不清楚这些数字是否具有可比性。

根据媒体对官方数据的计算，今年长假期间，中国大陆居民跨境旅游的平均人数从2019年的101万人次上升到每天108万人次。

根据预订网站Trip.com的数据，日本、泰国和英国是较受欢迎的目的地。

中国移动支付规模扩大

据阿里巴巴附属公司蚂蚁金服集团旗下的移动支付运营商称，中国支付宝用户的海外交易在假期前四天比去年同期激增了60%。

支付宝称，马来西亚、韩国、泰国、香港和新加坡是中国游客交易量增长最快的目的地。支付宝指出，除购物外，中国游客在娱乐、餐饮、服务和交通方面的消费也很可观。

该公司表示，在假期的前四天，使用支付宝到中国大陆旅游的外国游客的消费额是一年前的两倍多。中国对更多国家实行了免签政策，而支付宝和微信支付--中国两大主要移动支付应用--在过去两年里为外国人使用这些应用提供了便利。

香港表示，假期期间来自中国大陆的游客平均每天达 17 万人次，比去年同期增加 27%。10 月 1 日，香港称接待了 22 万名内地游客，创下自 19 年科威边界管制结束以来的最高纪录。

Oliver Wyman的Chow指出，酒店，尤其是香港的酒店，正在通过出售更多食品或其他体验来适应每晚较低的价格。

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