《乐高销量增长，而其他玩具制造商却在苦苦挣扎》

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导读：

• 2023 年上半年，乐高的收入增长了 1%，达到 274 亿丹麦克朗，约合 40 亿美元。

• 与此同时，美泰（Mattel）、孩之宝（Hasbro）、趣可（Funko）和雅克斯太平洋（Jakks Pacific）等上市同类公司今年到目前为止的收入和销售额都出现了两位数的下降。

• 乐高在疫情时期的增长基础上，在迎合儿童和成人的多样化产品的推动下，继续跑赢同行业

当其他玩具公司在通货膨胀引发的销售下滑中挣扎时，乐高公司正在一砖一瓦地创造积极的业绩。

今年上半年，这家丹麦私营玩具制造商的收入增长了1%，达到 274 亿丹麦克朗，约合 40 亿美元。

与此同时，美泰（Mattel）、孩之宝（Hasbro）等上市竞争对手的业绩却在不断下滑。

孩之宝Funko 和 Jakks Pacific

今年迄今为止，它们的收入和销售额都出现了两位数的下降。

首席执行官尼尔斯-克里斯蒂安森（Niels Christiansen）对媒体说："我认为，让我感到非常满意的是，我们继续超越行业发展水平。"对我们来说，好的一面是，在过去的四五年里，我们每年都比市场增长 10 个百分点......这意味着我们一直在持续抢占市场份额，而且这种情况还在继续，这一点超级重要。"

在疫情期间，整个行业的玩具公司都获得了巨大的收益，因为家长们都在想方设法让孩子们在闭关期间玩得开心。成年人也回到玩具货架前，以消除无聊。

乐高在大流行时期的基础上继续增长，推出了一系列迎合儿童和成人需求的多样化产品，其业绩超过了同行业，市场份额也不断攀升。

当然，公司也未能幸免于宏观经济的压力，尤其是材料、运输和能源成本的上涨。

今年上半年的净利润达到51 亿丹麦克朗，约合 7.42 亿美元，比 2022 年同期下降了 17%。

原材料成本是公司上半年的主要支出，但克里斯蒂安森表示，随着价格下降，他预计未来原材料成本将有所下降。

乐高通过在主要市场附近建立生产工厂，抵消了部分较高的运输成本。例如，美国从墨西哥的一家工厂获得乐高产品。未来两年，随着该公司在弗吉尼亚州开设新工厂，这一供应链将缩短。

此外，克里斯蒂安森表示，对乐高不拘一格的建筑套件的强劲需求也有助于缩小差距。今年上半年，消费者销售额增长了3%。

克里斯蒂安森指出，2023 年迄今为止的强劲表现得益于乐高的品牌优势及其多样化的产品线，这些产品线击中了各种 "激情点"。这些产品包括《星球大战》主题套装、可搭建的肌肉车和城市景观。

今年，该公司的产品组合将增至约750 种。克里斯蒂安森说，其中约 48% 将是新产品。这与往年持平，也是公司为所有消费者提供新鲜和相关套装战略的一部分。

该公司还在新市场，尤其是中国市场开设门店，并从中获益。2023 年至今，公司在全球开设了 89 家店铺，其中 54 家在中国。该地区刚刚接触到乐高的标志性建筑砖块，实体店有助于向成人和儿童展示如何玩乐高。

克里斯蒂安森说："我们相信，今年年底我们的增长率将达到一位数。"我相信我们能继续超越市场。"

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