《由于 22 年来最长的收入下滑，苹果公司 2023 年股价表现落后于顶级科技同行》

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导读：

• 2023年，苹果遭遇了 22 年来最长的收入下滑，销售额连续四个季度下降。

• 它的一些硬件问题与智能手机和个人电脑的经济环境有关，但某些问题是苹果特有的。

• 苹果没有在 2023 年发布新的 iPad 机型，AppleWatch 也在圣诞节前几天从商店货架上下架。

苹果公司的股价在 2023 年上涨，但其业绩表现落后于所有大型科技同行，因为该公司的收入连续四个季度下降。 这是苹果公司自 2001 年互联网泡沫破灭以来最长的一次下滑。

苹果今年遇到的一些麻烦是由于手机和电脑的经济环境不佳造成的。今年夏季，智能手机总销量创下十多年来最低水平。

但苹果也处理了一些公司特有的问题。苹果在 2023 年没有发布新的 iPad 机型，这是该产品自 2010 年推出以来首次在历年中出现这种情况。没有新机型，苹果的推广活动就会减少，而且旧版本的产品也看不到官方价格。

摩根士丹利分析师表示，本月早些时候，所有当前型号的 iPad 都可以在一天之内从苹果网站发货。 这是需求疲软的迹象，因为对于最热门的产品，苹果没有足够的供应来快速发货。

在截至 9 月的 2023 财年，苹果的iPad 收入下降了 3.4%，至 283 亿美元。根据美国银行分析师瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 最近的估计，按单位计算，iPad 销量更糟，下降了 15%。 苹果不报告销量。

更糟糕的是，由于知识产权纠纷，新的 Apple Watch 型号在圣诞节前几天从美国的苹果商店下架。 经过 12 月底的上诉后，这些设备已重新回到商店货架上，但摩根士丹利分析师估计，在短暂的禁令期间，苹果每天的销售额损失约 1.35 亿美元。

即使对于 Mac 电脑等苹果新产品，消费者也不太愿意掏钱购买小幅升级的设备。 2023 财年，Mac PC 和笔记本电脑的销售额下降了近 27%，至 102 亿美元。根据美国银行的估计，销量下降了 11%。

截至周四收盘，苹果股价年内仍上涨 49%，超过纳斯达克指数 44% 的涨幅。 然而，投资者最好押注于任何其他最有价值的科技公司。 Nvidia 股价今年上涨了两倍多，Meta 上涨了近 200%。 特斯拉股价上涨了一倍多，亚马逊上涨 83%，Alphabet 上涨 59%，微软上涨57%。

为了恢复收入增长并支持其 3 万亿美元的市值，苹果需要推出一些新产品，并恢复全球对智能手机和笔记本电脑的需求。

明年初，苹果首款混合现实耳机——售价 3,499 美元的 Vision Pro——上市时将面临一场重大考验。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林 (Erik Woodring) 在本月的一份报告中写道：“我们认为 Vision Pro 的成功与 2024 年无关，更多的是其长期潜力。”

根据瑞银分析师 David Vogt 的估计，假设苹果出货 40 万台耳机，Vision Pro 明年的收入可能约为 14 亿美元。 他称这笔金额“相对无关紧要”。

热情将是关键。 Vision Pro 是苹果自推出 Apple Watch 以来首款全新设备，将通过苹果商店销售。这款耳机可以为苹果现有产品带来客流量和热度。 它有可能流行起来，足以表明苹果在计算的未来方面处于领先地位。

花旗分析师 Atif Malik 在本月的一份报告中写道：“进入假期季节，在宏观经济困境以及对华为复苏可能导致中国市场份额损失的担忧中，iPhone 销量仍然是近期争论的关键。”

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