《黑色星期五后，美国电子商务股票上涨》

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导读：

• 由于黑色星期五在线销售强劲以及网络星期一的乐观预测，Shopify、Etsy 和Wayfair 等电子商务股票周一均大幅上涨。

• 精打细算的购物者寻求优惠并使用先买后付服务来节省开支。

• 新加入的电子商务公司 TikTok 和 Temu 也进行了大力促销。

感恩节和黑色星期五周末，购物者们蜂拥而至，他们基本上避开实体店，只为了在沙发上点击“网上购买”以获得舒适感。

Adobe分析的数据显示，美国黑色星期五在线支出达到创纪录的 98 亿美元，同比增长 7.5%。 网络周末（黑色星期五和网络星期一之间的几天）的在线销售额飙升 7.7%，达到 103 亿美元。 据Adobe 称，网络星期一销售额预计将达到 124 亿美元，成为美国今年最大的在线购物日。

事实证明，强劲的表现对许多专注于电子商务的零售商来说是一个福音，随着投资者对早期业绩的欢呼，他们的股票周一飙升。 Etsy 和 Wayfair 股价收盘分别上涨约 3% 和 7%，亚马逊股价上涨0.6%。 Shopify 为在线零售商提供软件，该公司称商家销售额达到创纪录的 41 亿美元，该公司股价在下午交易中收盘上涨近 5%。

分析师和投资者正在密切关注从感恩节开始到网络星期一结束的五天内的销售情况，将其作为整个假日购物季的晴雨表。贸易组织全国零售联合会预计，今年消费者的支出将比去年更多，11 月和 12 月的销售额预计将同比增长 3% 至 4%。 尽管通货膨胀已经降温，杂货价格仍然很高，而且学生贷款支付的恢复已经蚕食了一些消费者的假期预算。

在这种背景下，精打细算的消费者开始转向“先买后付”功能，以此来节省开支。据 Adobe 称，Affirm、Klarna 和 Afterpay 等“先买后付”服务在 11 月 1 日至 23 日期间带动了 59 亿美元的在线支出，比去年增长 13.4%。 Affirm 股价周一收盘上涨近 12%。

Klarna首席执行官塞巴斯蒂安·西米亚特科斯基在接受采访时表示，公司对黑色星期五期间“先买后付”服务的强劲表现感到“非常震惊”。

“这只是显示了先买后付和 Klarna 在市场上获得了多少市场份额，”西米亚特科斯基说。 我认为这既是结账份额的问题，也是更多商家提供结账服务以及更多消费者普遍选择结账服务的原因。”

短视频应用程序 TikTok 和折扣满载的在线市场 Temu 等电子商务新进入者试图通过开展自己的大规模促销活动来利用假期需求。 TikTok 于 9 月份在美国推出了TikTok Shop 店面，该公司对一系列商品提供免费送货和 20% 至 30% 的折扣，从 Farmacy 保湿霜和 Blue Bottle Coffee 速溶浓缩咖啡粉，到几乎不知名的品牌，例如BEDSUM 丝绸枕套和 Terviix 发刷。

Temu 是一家廉价百货商店，出售各种服装、家居用品、电子产品和美容商品，从奇特的到与知名品牌相似的廉价商品，都有自己的黑色星期五和网络星期一优惠。它对多个类别的产品兜售高达 90% 的折扣，其中包括某些商品起价 39 美分的“网络周清仓”。 一款塑料洗米碗被列为网络周最畅销商品之一，折扣 68%，至 1.89 美元，并且免运费。

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