《一季度，这些全球公司在中国市场的感受...》

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导语：

• 美国公司如宝洁公司、星巴克等公司表示，其美国市场的消费者正在关注他们的钱包，中国的复苏正在促进它们的整体销售。

• 过去三年，中国严厉的限制，自然对该国的经济，以及在那里销售其商品或服务的许多美国公司的收入产生负面影响。

• 然而，复苏并不像许多投资者希望的那样迅速或戏剧性。

• 更多的公司开始表示在中国各地区的业绩正在改善或提升。
  

• 部分公司在中国的销售势头有助于抵消美国市场的疲软，因为北美消费者变得更加谨慎。

中国正在将疫情流行甩在脑后，而美国公司如宝洁公司、星巴克和米高梅国际酒店集团等美国公司表示，中国的复苏正在促进它们的整体销售，其国内市场的消费者正在关注他们的钱包。

凭借其庞大的人口和不断膨胀的中产阶级，随着美国跨国公司在其过去市场得业务成熟，中国是许多公司已经看到其所希望的新兴市场。但是，过去三年，中国的零容忍政策，和为阻止病毒的传播而施加了严厉的限制，自然对该国的经济，以及在那里销售其商品或服务的许多美国公司的收入产生负面影响。

自从去年12月后，中国经济在今年（2023年）第一季度增长了4.5%。美国公司报告说，中国的需求正在恢复，在许多美国消费者缩减开支的时候，美国企业提升了他们在中国市场的销售。

然而，复苏并不像许多投资者希望的那样迅速或戏剧性。大多数公司仍在等待在中国的销售额超过大流行之前。旅游零售业的反弹时间甚至更长。

苹果的在其大中华区域的销售额下降，包括中国大陆、香港和中国台湾省。

摩根士丹利一份研究报告中指出，该公司的中国消费者团队预计，复苏将分三个阶段：2月至4月的春假，5月至7月的夏季 "报复性消费"，以及8月开始的稳定复苏。

美国的餐馆是在中国看到需求恢复的公司之一。但销售额还没有回升到2019年的水平。

星巴克报告称，其最近一个季度在中国的同店销售增长了3%，扭转了下滑的趋势。一些华尔街分析师仍预计该公司第二大市场的同店销售将萎缩。一年前，这家咖啡巨头暂停了对今年的展望，称当时中国的新冠限制政策的实施是做出这一决定的原因之一。那一季度，星巴克在中国的同店销售下降了23%。

百胜中国是百胜集团在中国的主特许经营商，它也表示第一季度的同店销售增长了8%。中国是肯德基的最大市场，也是必胜客的第二大市场。

百胜中国首席执行官乔伊-瓦特表示，我们受益于日益增长的流动性，在交通和旅游层面有40%以上的增长。然而，第一季度这些地方的同店销售仍比2019年的水平低20%至30%。

随着限制的取消，中国消费者似乎也开始再次旅行，参观主题公园和赌场。旅行和休闲支出的增加在今年年初帮助了一系列美国公司。

迪斯尼表示其上海和香港度假区的 "财务业绩改善"。迪士尼首席财务官Christine McCarthy说，我们真的很高兴看到我们从大流行病的关闭中反弹出来。

澳门是世界上最大的赌博中心，在对来自大陆、香港和台湾的入境旅行者的测试要求被取消后，游客数量有所回升。旅游业在1月下旬的农历新年假期达到顶峰。

美高梅国际酒店集团在该地区经营美高梅路氹和澳门美高梅。本月早些时候，这家赌场巨头报告称，随着中国赌场的人流量达到大流行前的水平，其迅速恢复了盈利能力。第一季度，其在中国的物业产生了1.69亿美元的调整后收益，占该部门四年前调整后收益的88%。

全球最大的商旅住房共享平台Airbnb表示，在最近一个季度，其亚太部门的住宿和体验预订量实现了最大的同比增长。该公司于2022年关闭了中国国内业务，关闭了所有大陆房源，转而专注于帮助中国消费者在国外寻找住宿。

该公司在给股东的季度信中写道："我们对中国最近取消旅游限制感到鼓舞，尽管我们预计由于航班容量有限的挑战，出境游的恢复将是逐步的。

虽然许多美国企业正从中国的反弹中受益，但企业仍在等待看到旅游零售业的同样复苏。

宝洁公司(Procter & Gamble)旗下的奢侈护肤品牌SK-II在中国的销售出现了反弹，但其旅游零售部门明显例外。总体而言，宝洁公司在中国的销售额增长了2%。随着消费者流动性的上升，这家消费类商品巨头预计收入会有更大的反弹。

Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry公司的首席财务官斯科特-罗(Scott Roe)上周表示，该公司已经开始看到中国国内旅游的回升，包括在香港和澳门。然而，他补充说，全球中国旅游业低于大流行前的水平--他说，更多旅行的潜力可能会带来未来的机会。

在大中国区，Tapestry预计本财年的收入将有中等个位数的增长，同时这也包括了对下一季度预计销售增长约50%。该公司在中国的销售势头有助于抵消美国市场的疲软，因为北美消费者变得更加谨慎。

尽管之前时间，许多企业在中国的旅游零售业中苦苦挣扎，但至少有一家公司已经看到其在免税店和旅游景点的销售出现反弹。

美容巨头科蒂公司它说它看到消费者流量回到了零售商那里，并指出有更多航班飞往中中国热带岛屿和购物区海南自贸港，它在那里有十数家商店。这家法裔美国人公司拥有封面女郎(Covergirl)、凯莉-詹娜(Kylie Jenner)的美容系列，以及一系列设计师香水和化妆品品牌。本季度科蒂公司的旅游零售销售额攀升了30%以上。库存过剩影响了科蒂公司最近一个季度在中国的销售，但4月份的销售额仍高于去年同期和前两年。

分析师在科蒂公司季度财报发布后给客户的一份说明中称该公司是其最喜欢的美容品股票之一。她写道：我们对中国美容市场在短期内保持谨慎的乐观态度，但具体到科蒂公司，我们认为该公司在该地区的战略投资和关键产品的推出是市场表现的驱动力。

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