《新兴市场再成“香馍馍”？！继中国市场后，苹果继续“开疆拓土”之二》

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导读：

• 苹果在这些新兴市场上有充足的空间可以运行，世界第六大智能手机市场印度尼西亚，也还没有一家苹果实体店。

• 苹果公司加入了越来越多的全球企业的行列，更多的投资被投入到东南亚的制造业，这对苹果来说是一个黄金机会。

• 苹果可能利用其在中国的游戏规则，进一步将其生态系统和触角扩展到新兴市场"。

• 苹果公司在东南亚可能会面临障碍，因为那里的国家对外国企业提出了严格的要求，增长也将是不稳定的。

苹果在这些市场上有充足的空间可以运行。

据Canalys称，目前，该公司只在泰国和新加坡等较发达的区域经济体经营自己的商店。

专家说，即使是印度尼西亚，这个庞大的群岛是世界第六大智能手机市场，也还没有一家苹果实体店。根据Canalys的数据，苹果在那里的市场份额很小，2022年只有1%。

库克在苹果公司的业绩电话会议上说："我们正在这些市场中投入努力，尤其是考虑到我们的低份额和人口统计学的动态......对我们来说是一个巨大的机会。

苹果公司加入了越来越多的全球企业的行列，这些企业看好东南亚，更多的投资被投入到东南亚的制造业。

波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)称，该地区的消费者基础也很有希望，越南、印度尼西亚和菲律宾等经济体的中等收入和富裕家庭的数量预计到2030年将每年增长5%左右。

该咨询公司将这部分消费者称为 "下一个巨大的市场"。

艾夫斯说，东南亚不断上升的中产阶级的诱惑力 "改变了这些国家的动态，以前苹果对这些国家敬而远之"。

他说：这对苹果来说是一个黄金机会。

当然，调账仍然存在。多年来，像苹果这样的高端品牌由于其产品的价格而在新兴市场上难以竞争，而是选择依靠当地的经销商。

专家说，价格在470美元到1100美元之间的iPhone对欠发达的东南亚经济体的消费者来说是昂贵的，那里的大部分智能手机出货量的价格都在200美元以下。

他说，苹果公司在柬埔寨或越南等地的缺席通常在新iPhone发布前后更为明显，因为这些国家的买家经常飞到新加坡或马来西亚购买设备，然后拿回去转卖。

这种情况在未来几年可能会改变，特别是随着苹果继续增加其在该地区的火力。

艾夫斯预测，苹果可能 "利用其在中国的游戏规则，进一步将其生态系统和触角扩展到新兴市场"，这意味着它可能试图通过 "各种定价策略来吸引客户，并在此基础上进行拓展"。

他补充说，一旦这些用户转换到苹果的操作系统iOS，他们往往会坚持下去，成为忠实的客户。

艾夫斯说，这 "是其在中国成功的核心部分，现在可以在印度、印度尼西亚和越南等地复制"。

但专家指出，苹果公司在东南亚可能会面临障碍，因为那里有几个国家对外国企业提出了严格的要求。

他补充说，例如，在印度尼西亚销售的电子产品中至少有35%的部件必须在当地生产，苹果不得不通过与合作伙伴合作来达到这一门槛。类似的规定使苹果多年来无法在印度开店，直到2019年放宽规定。

艾夫斯指出，虽然消费者越来越富裕，但该公司的价位在许多新兴市场仍被认为很高。"我们认为增长将是不稳定的。"

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