《"如果她成功，推特就会成功" ？之二：她将如何改变推特？》

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（续："如果她成功，推特就会成功" ？之一：她是谁？）

导读：

• 前NBCUniversal公司广告业务高管Linda Yaccarino琳达.亚卡里诺将接任Twitter的CEO。

• 马斯克说，她将主要关注业务运营，期待着与琳达合作，将这个平台转变为X，即一切应用程序。

• 琳达-亚卡里诺如何能改变Twitter？

埃隆-马斯克周五表示，前NBCUniversal广告公司高管Linda Yaccarino琳达.亚卡里诺将接任Twitter的CEO。

马斯克在前一天表示，他计划过渡到执行主席和首席技术官的角色。他周五补充说，Yaccarino "将主要关注业务运营，而我则专注于产品设计和新技术。期待着与琳达合作，将这个平台转变为X，即一切应用程序。”

据NBC环球公司网站报道，亚卡里诺于周五早些时候卸任NBC环球公司的广告销售主管，她负责监督一个由约2000名员工组成的国际团队。

专家们告诉美国广播公司新闻，她带来了与主要广告商的长期关系和在企业界的强大声誉。

专家告诉媒体，她改变了NBC环球公司的广告业务。"如果她成功，推特就会成功。"

亚卡里诺在NBC环球公司工作了近12年，在行政级别上不断上升，在2020年成为全球广告和伙伴关系主席。

而在NBC环球公司之前，亚卡里诺在特纳广播公司担任了近20年的广告主管。

投资公司专家认为，聘用亚卡里诺表明推特和马斯克将重新关注广告，因为广告占了Twitter收入的绝大部分。

他指出，推特货币化的核心是广告，马斯克意识到这不会改变。他需要一个广告业务大师在前面和中间领导推特的工作。

琳达-亚卡里诺如何能改变Twitter？

专家表示，在许多品牌因担心马斯克实施的变革而减少在该平台上的存在或完全退出后，亚卡里诺将在她的新角色中发挥重要作用，因为她可能旨在重新建立Twitter与主要品牌之间的营销关系。

专家们说，马斯克经常重申他对保护言论自由的承诺，但他可能会在平台应在多大程度上对内容进行调节以吸引和留住大品牌的问题上与亚卡里诺产生分歧，这可能会使她的计划变得复杂。

专家说：在Twitter上的广告界的信任领域，已经造成了相当大的损害。这将不仅取决于琳达-亚卡里诺在广告界的信誉，而且要实际证明Twitter将品牌安全放在首位。

在马斯克在将推特私有化前的最后一份季度收益报告中，Twitter在去年7月表示，广告占整体收入的约91%。

自他接手以来，马斯克一直在寻求重振该平台的订阅产品Twitter Blue（推特蓝标认证），作为减少对广告收入依赖的一种手段。但同时，许多Twitter的顶级广告商，如可口可乐和联合利华，停止了在该平台上的支出。

为了大幅削减成本，该公司已经裁减了约75%的7500名员工，引起了人们对Twitter维持其平台能力的担忧。

马斯克为他在推特的行动辩护，认为这是积极努力将公司从财务危险中拯救出来的一部分，他在12月的一次推特空间采访中把这描述为 "紧急消防演习"。

专家支出，然而，战略转变对订阅产生的收入没有什么改善，而广告费的损失则威胁到了核心业务。"人们希望Twitter Blue能够抵消对广告商的严重依赖，但这一点根本就没有实现。”

另一位专家认为，亚卡里诺将推动公司在允许平台上有广泛的内容和使网站为主要广告商所接受之间取得平衡。

他说：马斯克的滑稽行为和争论是广告商不希望看到的。这最终会有一个结果。

专家说，由于马斯克拥有该公司，并计划保留关键的领导角色，亚卡里诺在对该公司施加控制方面将面临挑战，并指出她在行业内的地位将使她对马斯克具有更大的影响力。

但是另一位知名大学研究人士支出，她将拥有安静的自主权。"我怀疑马斯克将继续发表声明，并提出方向和产品功能建议。但最终的日常工作将由她来负责。

"很少有人能在埃隆-马斯克的光环之外，以所需的庄重程度承担这一角色，而她就是这些人之一。"

（完）

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