《TikTok 向 Spotify 和 Apple Music 发起挑战，进军音乐流媒体领域》

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导读：

• TikTok 本月在其第二大和第三大市场--印度尼西亚和巴西推出了音乐流媒体服务。此外，它还在澳大利亚、墨西哥和新加坡测试 TikTok Music。

• "Phillip Securities Research 的 Jonathan Woo 告诉 媒体："TikTok 已经有了庞大的用户基础，可以将其转化为付费的 TikTok Music 用户，而且用户获取成本相对较低。

• MiDIA Research 的音乐分析师 Tatiana Cirisano 说，TikTok 的重度用户可能只是 "愿意转到 TikTok Music"。

TikTok 最近推出了一个新的竞争对手，可与音乐流媒体巨头 Spotify和苹果

TikTok音乐公司周三表示，将在澳大利亚、墨西哥和新加坡测试其服务。

TikTok Music 周三表示，它将在澳大利亚、墨西哥和新加坡测试其服务。这是该公司本月早些时候在印度尼西亚和巴西推出服务后不久宣布的。

上周，TikTok 还宣布扩大与华纳音乐集团（Warner Music Group）的授权协议，以扩大其音乐内容库。母公司 ByteDance 最近也取消了旗下另一个音乐流媒体服务 Resso 的免费层级。

虽然这些努力还处于初期阶段，但分析师表示，TikTok 拥有其他音乐流媒体新进入者所不具备的关键优势，这些优势可能有助于它抢占市场份额。

"菲利普证券研究公司高级研究分析师乔纳森-伍说："TikTok已经拥有庞大的用户群，可以将其转化为付费的TikTok音乐用户，而且用户获取成本相对较低。

根据 DataReportal 的数据，印度尼西亚和巴西是 TikTok 的第二大和第三大市场，仅次于美国，18 岁及以上的活跃 TikTok 用户分别为 1.13 亿和 8410 万。同时，墨西哥是 TikTok 的第四大市场，拥有 6240 万 TikTok 用户。

"TikTok 全球音乐业务发展主管 Ole Obermann 在印度尼西亚和巴西的发布会上说："TikTok Music 将使（用户）可以轻松保存、下载和分享他们最喜欢的 TikTok 病毒音乐。

根据 MIDiA Research 与 媒体 分享的数据，TikTok 是 16 至 19 岁年轻人发现音乐的第二大来源，仅次于 YouTube。MiDIA Research是一家总部位于英国的研究公司，业务涵盖娱乐和媒体。

在 MiDIA 的第四季度消费者调查中，48% 的受访者表示 YouTube 是他们发现音乐的主要渠道之一，41% 的受访者表示 TikTok 是他们发现音乐的主要渠道之一。这项调查在美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、瑞典、韩国和巴西等地访问了9000名受访者。

"很多时候，人们会在 TikTok 上听到很多不同的歌曲，但他们并不会跳转到其他地方去真正聆听或了解更多关于歌手的信息，"MiDIA Research 的音乐分析师 Tatiana Cirisano 说。

"TikTok Music 的强大潜力在于它可以缩小这一差距，"Cirisano 说。

一定的市场份额

音乐流媒体市场目前由瑞典巨头 Spotify 和 Apple Music 主导。根据《2023 年国际音乐峰会商业报告》，Spotify 占据了全球流媒体市场近 31% 的份额，Apple Music 紧随其后，占 13.7%。但 Cirisano 表示，如果 TikTok 的重度用户正在使用 Spotify 等其他服务，他们可能会转化为 TikTok Music 用户。"Cirisano说："如果你已经在这个生态系统中，而且你正在大量使用TikTok，你可能会愿意转换过来。尽管如此，Phillip Securities Research 的 Woo 认为 TikTok Music 对 Spotify 和 Apple Music 来说风险 "很低"。

Woo 说："我确实认为，鉴于 Spotify 和 Apple Music 的市场份额，要想超越它们是相当困难的，但 TikTok Music 绝对可以蚕食一部分市场份额。"Woo说："对于已经使用Spotify或Apple Music的用户来说，转换服务的动力确实不大，因为这些优质现有平台的用户对品牌的忠诚度也很高。他补充说，这三项服务的包月价格预计将 "处于相似的价位"。在印尼，Spotify Premium 的月费为 54,990 印尼盾（3.66 美元），而 iOS 用户每月需为 TikTok Music 支付 49,000 印尼盾（3.26 美元）。

"作为消费者，我为什么要支付月费在 TikTok Music 上收听音乐，而我可以在 Spotify 上免费收听，尽管有广告？

TikTok 拒绝就 TikTok Music 的扩张计划发表评论。Spotify 和 Apple Music 没有回应 媒体的置评请求。

促进增长？

TikTok 一直在寻求美国以外地区的增长，因为它在美国面临着越来越大的政治阻力。其旗舰应用在蒙大拿州和印度被禁用，蒙大拿州是第一个被禁用的州。TikTok 首席执行官此前表示，公司将在未来几年向东南亚投入 "数十亿美元"。

该公司的电子商务市场 TikTok Shop 一直在积极拓展东南亚市场，与 Sea的 Shopee 和阿里巴巴的 Lazada 展开竞争。这些电子商务努力还包括直播购物。当被问及直播购物是否是 TikTok 扩张领域的 "终点站 "时，TikTok 在 7 月份表示，直播购物并不是它正在研究的唯一领域。"TikTok 亚太、中东、非洲和东欧地区业务主管 Shant Oknayan 本月早些时候在雅加达举行的一次峰会上说："购物娱乐不是唯一的目的地，但它肯定是主要领域之一，尤其是在亚太地区，我们正在大力投入。

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