《耐克大幅削减销售预期，股价下跌 10%》

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导读：

• 耐克表示，计划在未来三年内削减 20 亿美元的成本。

• 这家运动鞋巨头还下调了本财年的收入预期。

• 耐克连续第二季度的销售额未能达到华尔街的预期。

耐克周四公布了未来三年削减约 20 亿美元成本的计划，同时下调了销售预期。

该股盘后下跌约 10%。 截至周四收盘，耐克股价今年迄今已上涨 4.7%，远远落后于标准普尔 500 指数今年的涨幅。 严重依赖耐克产品的零售商 Foot Locker 盘后下跌约 7%。

耐克目前预计全年报告收入将增长约 1%，而之前的预期为中个位数增长。 在本季度，包括假日购物季的后半段，耐克预计报告的收入将略有负数，因为与去年相比，其销售额将出现低个位数增长，而第四季度的销售额将出现低个位数增长。

“上个季度，在我提供指导时，我强调了我们经营环境中的一些风险，包括美元走强对外币换算、假日季节消费者需求以及下半年批发订单的影响。展望未来，这些风险的影响将变得更加明显，”财务主管马修·弗兰德在与分析师的电话会议上表示。

“这一新的前景反映了宏观阻力的增加，特别是在大中华区和欧洲、中东和非洲地区。调整后的数字增长计划是基于最近的数字流量疲软和更高的市场促销、关键产品特许经营的生命周期管理以及美元走强，这对下半年报告的收入与 90 天前相比产生了负面影响。”

该公司仍预计毛利率将扩大1.4至1.6个百分点。 不计重组费用，该公司预计将实现全年盈利预期。

作为削减成本计划的一部分，耐克表示，它正在寻求简化其产品种类，提高自动化程度和技术的使用，通过减少管理层来简化整个组织，并利用其规模“提高效率”。

该公司计划将从这些举措中节省下来的资金再投资于推动未来增长、加速创新和推动长期盈利能力。

“当我们展望下半年收入前景疲软时，我们仍然专注于强劲的毛利率执行和严格的成本管理，”弗兰德在一份新闻稿中表示。

该计划将花费公司 4 亿至 4.5 亿美元的税前重组费用，这些费用将在耐克本季度大部分实现。耐克表示，这些成本主要与员工遣散费有关。

本月早些时候，《俄勒冈人报》报道称，耐克在过去几周一直在悄悄裁员，并表示正在计划进行更广泛的重组。据该媒体报道，招聘、采购、品牌、工程、人力资源和创新等一系列部门都遭到了裁员。

该公司没有立即回应 CNBC 对《俄勒冈人报》的报道发表评论的请求。

耐克第二财季的盈利表现强劲，表明其成本节约举措已经开始实施。但连续第二个季度的销售额未达到预期，这是耐克自 2016 年以来首次连续季度营收低于预期。

该公司公布截至 11 月 30 日的三个月净利润为15.8 亿美元，即每股 1.03 美元，而去年同期为13.3 亿美元，即每股 85 美分。

销售额从去年同期的 133.2 亿美元增长约 1% 至133.9 亿美元。

耐克被认为是 Lululemon、阿迪达斯和 Under Armour 等同行中的领导者，但其利润一直面临压力，并且一直处于战略转变之中，重新点燃了与梅西百货和设计师品牌等批发商的关系， DSW 的母公司。

关注利润

在过去的六个季度中，耐克的毛利率与去年同期相比有所下降，但情况在周四发生了逆转。根据 StreetAccount 的数据，耐克的毛利率增长了 1.7 个百分点，达到 44.6%，略高于预期。

去年这个时候，耐克的库存猛增了 43%，该零售商正在实施积极的清理策略，清理旧款式，为新款式让路，这严重影响了其利润率。 然而几个季度后，耐克的库存状况要好得多，这对利润率来说是一个福音。

本季度库存下降 14% 至 80 亿美元。

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