《乐高收入 2023 年增长 2%》

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导读：

• 乐高周二公布了 2023 年全年业绩，称全年收入增长 2%，符合预期。

• 该公司首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）对媒体表示，该公司在美国取得了“非常非常强劲的进步”并“舒适地发展”。

• 由于通货膨胀给需求和销售带来压力，玩具行业一直在努力维持大流行时期的增长。

周二，丹麦乐高公司首席执行官回顾了这家全球最大玩具制造商艰难的一年，并概述了该公司保持相关性和“与孩子保持冷静”的长期计划。

乐高表示，2023 年营收较上年增长 2%，增至659 亿丹麦克朗（约合 96.5 亿美元）。 乐高在一份声明中表示，这符合预期。

“这是艰难的一年，”乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森告诉媒体。不过，他表示该公司“已成功占据相当多的市场份额”。

这家丹麦玩具制造商表示，营业利润从 179 亿丹麦克朗小幅下降至 171 亿丹麦克朗，并指出其增加了旨在推动增长的战略举措的支出。

2023 年净利润为 131 亿丹麦克朗，而上一年为 138 亿丹麦克朗。

乐高表示，尽管中国市场下滑，但消费者销售额仍增长了 4%，这归因于美国和中欧和东欧需求的增长。

与此同时，更广泛的玩具行业在冠状病毒大流行期间蓬勃发展后一直在努力维持增长，当时父母正在寻找新的方式来娱乐孩子，而成年人则重新发现了童年的消遣。

玩具公司孩之宝本月早些时候表示，其 2023 年收入较 2022 年下降15%，并预计今年将进一步下降。

乐高看到中国的增长潜力

“在美国方面，我认为我们已经看到了非常非常强劲的进展，”克里斯蒂安森说。 “尽管美国市场也表现不佳，但我们实际上实现了相当轻松的增长。”

尽管如此，乐高去年在中国的表现却举步维艰。克里斯蒂安森表示，这是由于该国整体经济状况更加困难。 他说，消费者仍然购买乐高套装，但通常会选择价格较低的套装。

尽管如此，克里斯蒂安森相信乐高在中国具有巨大的长期潜力。

“我们正处于中国的增长之旅，希望并期待恢复增长，”他说。他表示，这包括在全国各地开设新店，预计 2024 年将新增约 40 家店。

“我们知道，每次我们到达一个新城市时，我们都会开设一家商店，我们开始周围的品牌建设活动，我们与合作伙伴合作，然后它就开始起步，”克里斯蒂安森说。

乐高周二表示，到 2023 年将开设 147 家商店，全球商店数量将超过 1,000 家。 Christiansen 表示，预计 2024 年还将开设约 100 家。

该玩具制造商表示，2023 年将推出有史以来最大规模的产品供应，共有 780 种产品，其中约一半是新产品。

“保持相关性”

最受欢迎的系列包括乐高图标（Lego Icons），它针对年龄稍大的受众，包括泰坦尼克号和埃菲尔铁塔等套装，乐高城市系列和乐高机械组（Lego Technic），其中包括赛车等建筑。 其星球大战和哈利波特产品也是最受欢迎的系列之一。

包括花束和植物在内的乐高产品在社交媒体上也很受欢迎，在 TikTok 视频中获得了数百万的点赞，该公司还与热门视频游戏《堡垒之夜》(Fortnite)合作，以乐高的积木人物和背景为特色。

克里斯蒂安森说，像这样的许可和合作对于乐高的长期计划以及“与孩子们保持联系和冷静”至关重要。

“我们希望出现在他们所在的地方，我们希望为他们提供他们真正喜欢的体验，”他说。 “我们正在争夺孩子们的时间和注意力。”

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