《生成AI改变营销世界，WPP联手英伟达》

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导读：

• 全球最大广告公司WPP与Nvidia合作，推出新内容引擎，使用生成AI的广告。

• 新技术将改变品牌为商业用途创建内容的方式，提高效率和规模化。

• 广告活动可以为不同的数字渠道及其用户进行定制，达到更好的营销效果。

• 一些广告和媒体行业人士担心AI将聚合信息并创建与摄影无法区分的视觉内容，威胁工作岗位。

• WPP新平台优于手动创建，每个创意团队都能完成相同数量的工作，AI的优势将成为全球产业争相实现的目标之一。

全球最大的广告公司WPP与商Nvidia携手创造使用生成人工智能的广告。

这两家公司在周一宣布了合作，Nvidia首席执行官Jensen Huang在台北电脑展演示中揭示了WPP的新内容引擎。

“生成AI正在以惊人的速度改变营销世界。这项新技术将转变品牌为商业用途创建内容的方式，”WPP CEO Mark Read在一份声明中表示。

该平台将使WPP的创意团队将来自Adobe和Getty Images等组织的内容与生成AI集成，以“更高效地和规模化地”制作广告活动，WPP表示。

这将使公司能够制作大量的广告内容，例如图像或视频，使其化和沉浸式”，该公司补充道。在Huang展示的演示中，WPP创作出了一辆汽车穿越沙漠的真实画面。

由于广告活动可以迅速适应不同的国家或城市，因此也可以为不同的数字渠道（如Facebook或TikTok）及其用户进行定制。

“您可以构建非常精细调整的广告活动，以引起观众的共鸣……另一方面，您可以编制从未在现实生活中存在过的想象场景，”Nvidia开发者计划副总裁Greg Estes告诉CNN。

该平台是AI正在被主要公司快速部署以增强生产力并向客户提供新产品的最新例子。许多广告和媒体行业人士担心，由于AI能够聚合信息并创建与摄影无法区分的视觉内容，因此他们的工作岗位可能会受到威胁。

WPP表示，其新平台“优于当前方法，即让人们手动创建数十万件使用来自不同工具和系统的不同数据的作品。”换句话说，新技术可能意味着每个创意团队最终都能够完成相同数量的工作。

“识别受到AI干扰的工作比识别AI将创造哪些工作要容金融时报》。我们已经将AI大量应用于我们的媒体业务，但在我们的业务创意部分使用的较少。”Nvidia的Huang说：“包括7000亿美元数字广告业在内的全球产业正在争相实现人工智能的优点，”他补充道，WPP现在将使品牌能够“以前所未有的真实感和规模部署产品和引人入胜的内容体验。”

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