《Reddit的崛起和反抗》

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导读：

• Reddit 是可爱猫咪图片、投资建议、小众爱好讨论、名人访谈、前卫备忘录、健康备忘录以及一切内容的发源地，自 2005 年以来一直在促进互联网上的讨论。

• 该网站每天约有 5700 万活跃用户，他们发布和消费新闻、备忘录、问题，甚至是可能扰乱市场的股票提示。

该公司于2021 年底申请首次公开募股。在准备上市的同时，该公司还希望首次实现盈利。该公司正在对访问其应用编程接口（API）收费。价格上涨导致一些深受喜爱的第三方 Reddit 应用程序（如 Apollo）关闭，在网站的志愿版主社区中引发了轩然大波。

尽管数以千计的版主进行了广泛的抗议，将他们的社区私有化，但API 的价格变动还是按计划于 7 月 1 日生效。在 Reddit 管理员的压力下，几乎所有社区都已重新开放。但双方关系依然紧张，有人说，如果 Reddit 不重建信任，其最热情的用户就会去其他地方。

没有这些社区，Reddit什么都不是。r/Arcade1up子论坛的版主、电信公司Ciena的社区经理戴维-德沃德（David DeWald）说："没有这些社区，Reddit什么也不是。

Reddit 的崛起

Reddit 联合创始人亚历克西斯-奥哈尼安和史蒂夫-赫夫曼在弗吉尼亚大学读大四时，创业加速器 Y Combinator 刚刚起步。两人在一次演讲中遇到了创始人保罗-格雷厄姆，他建议这对刚毕业的学生建立一个他称之为 "互联网头版 "的网站。奥哈尼安和赫夫曼抓住了这个机会。2005 年，Y Combinator 仅投资了 1.2 万美元，Reddit 正式成为其首批公司之一。

奥哈尼安说："在最初的一个月或一个半月里，很多人都是用我和史蒂夫的用户名发帖，这些用户名都是我们从房间里的东西中随意发明的，只是为了让人觉得有一些活动。

但真正的用户活跃度却在上升，Reddit 成立仅 16 个月后，就被康泰纳仕以 1000 万美元收购。到 2010 年，联合创始人奥哈尼安和赫夫曼已不再参与日常运营，但流量仍在蓬勃发展。2011 年，Reddit 独立出来，成为康泰纳仕所有者 Advance Publications 的子公司。

奥哈尼安说："我认为，当时流行的是只想发展，而Facebook已经很好地证明了，如果你专注于发展，然后拥有足够多的用户，你就能赚钱。"

一方面，Reddit 的小众社区是投放目标广告的理想场所，但该公司对可疑内容的放任态度也带来了问题。

首席分析师黛布拉-阿霍-威廉姆森说："Reddit 是一个完美的广告投放环境，因为社区可以变得非常具体，对他们正在讨论的任何事情都充满热情。"但 Reddit 多年来一直面临着仇恨言论和其他可能对品牌不友好的挑战。

2014 年，奥哈尼安重新加入 Reddit 担任执行主席，第二年赫夫曼重新加入担任首席执行官。奥哈尼安说，这一次，他想控制网站上一些更具毒性的亚文化。2015 年，一项新的反骚扰政策导致一些充满仇恨的社区被取缔，但肯定不是全部。

随后，在2020 年乔治-弗洛伊德被谋杀后，奥哈尼安辞去了公司董事会职务，并敦促 Reddit 用黑人候选人取代他，公司也兑现了这一要求。

奥哈尼安说："我希望Reddit最终能制定一项仇恨政策，这样我们就能禁止那些成千上万的仇恨社区，你知道，在我辞职后几周就发生了这样的事。Reddit 最终禁止了约 2000 个子站点，包括 r/The_Donald、r/ChapoTrapHouse 和 r/gendercritical。

在疫情期间，全世界都被困在屋子里，但参与度却直线上升。2021 年初，Reddit 子论坛 r/wallstreetbets 的用户组织了一次对陷入困境的视频游戏零售商 GameStop 的空头压榨，成为头条新闻。随后，AMC 等所谓的 "meme 股 "让 Reddit 连续数月成为新闻焦点。当该公司在年底申请首次公开募股时，广告业务正蓬勃发展。

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