《数据公司Syntun称：618电商节销售额8年来首次下降》

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导读：

• 根据Syntun的数据，今年618购物节的商品总值比去年下降了7%，这是自2016年以来首次出现下降。

• 该活动通常被视为家庭消费的晴雨表，糟糕的结果可能反映了世界第二大经济体的逆风。

据零售数据提供商新通公司（Syntun）称，中国一年一度的618年中电商节的销售额出现了8年来的首次下滑，这表明世界第二大经济体的消费复苏仍然相当缓慢。

据Syntun 估计，购物节期间企业的商品总值（GMV）或销售额比去年下降了 7%，降至 7,428 亿元人民币（1,023 亿美元）。

该公司表示，这也是自2016年赛腾开始监测该活动以来销售额首次出现下降。

该活动以中国电子商务巨头JD.com 的成立日期 6 月 18 日命名。

尽管其他公司如阿里巴巴集团的天猫和PDD 控股品多多等公司也参加了这一活动，并提供大量折扣和优惠。

例如，苹果iPhone 机型在今年 618 节期间在京东商城和天猫商城等中国市场的折扣高达 20%。

这是中国仅次于11 月 "光棍节 "的第二大年度促销活动，两者都被视为家庭消费的晴雨表。

根据Sytun 对 20 多个平台的分析，尽管一些公司延长了 618 促销时间，但今年的销售仍然疲软。例如，天猫早在今年5月20日就开始提供618优惠，而不是通常的5月31日。

销售额的下降反映了这个世界上最大的电子商务市场消费者信心的疲软，因为该国面临着几大不利因素，包括青年失业率居高不下和长期的房地产危机。

据Syntun公司称，即使在科维德19年期间，618的销售额也实现了增长。

新冠还掀起了在线零售商和有影响力的人通过直播销售商品的现象，这也被称为"直播商务 "或 "直播电子商务"。

根据Syntun 的数据，今年 618 期间，通过直播的社交媒体平台帮助创造了 2068 亿元（约合 284 亿美元）的 GMV，高于 2023 年的 1844 亿元（约合 254 亿美元），其中字节跳动旗下的斗鱼通过这一细分市场获得了最高的 GMV。

尽管GMV 整体下降，但一些传统电子商务平台今年仍取得了积极的成果。

京东商城周三表示，节日期间其营业额和订单量均创下新高，但未透露销售数字。

与此同时，在赛迪网报告中销售额排名第一的天猫称，截至周二，该平台上365个品牌的GMV已突破1亿元（1380万美元），超过36000个品牌的GMV翻了一番。

根据汇丰银行周四的一份说明，618 活动 "喜忧参半"。该报告称，根据第三方数据提供商易观的估计，618 上半年的销售开始强劲，但根据包裹量数据，下半年的销售似乎有所放缓。

虽然经济一直面临不利因素，但其5 月份的零售额超出了分析师的预期，比去年同期增长了 3.7%；然而，工业产出和固定资产投资却低于路透社的民意调查预测。

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