《奈飞加强密码共享限制，新增用户数量猛增》

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导语：

Netflix加强密码共享限制的计划在美国市场上奏效，该服务的新增用户数量比疫情期间还要多。

数据显示，Netflix在实施该限制不久后的5月底，在美国市场上新增用户数量接连创下了历史记录。

近期，奈飞相对于前60天的平均值，其新增用户数量增长超过了100%。

这一数据远超过了Antenna去年3月和4月美国疫情期间网飞新增用户数量的峰值。

Netflix之前一直对密码共享视而不见，但2020年遭遇了大量退订用户。

早些时候，Netflix采取行动, 限制在美国的密码共享，结果早期反馈表明这一方案致使Netflix底线得以提升。

最近，一家新零售分析公司Antenna公布了数据，据称自该公司成立以来，在May底美国市场上，Netflix出现了“历史上四次最大”的新增用户登记量。 报告中称，对于Netflix来说，5月26和27日，新增了10万个新账户，而随后的几天，该服务在前60天平均值的基础上实现了超过100%的增长。 "这些新增账户数量超过了Antenna观察到的2020年3月和4月美国疫情封锁期间的高峰", 报告称。 而且，这份数据还指出，“取消订阅”在这段期间也出现了，不过颇没有新增账户数量突出。

数据显示, Netflix加强密码共享限制后，其用户数增长得非常迅猛。由于密码共享一度助推了Netflix的增长，因此多年来Netflix一直对其视而不见。 但底用户流失严重，加之该服务声称密码共享会对其收入产生影响，限制了其增加新内容的能力后，Netflix开始转变这一策略。Netflix最近在多个国家开始限制密码共享，包括加拿大、新西兰、葡萄牙和西班牙。

最近该公司公布的数据显示，在第一季度全球流媒体用户数量增加了175万，同比增长近5%，但这一数字低于华尔街分析师预期的超过300万新增用户。Netflix在上个月的收益电话会议中称，“每当我们宣布关于付费共享选项的消息时，我们都会在每个市场看到‘取消反应’，然后我们会看到‘增加的获得和收入’”。 Netflix首席财务官斯宾塞·纳恩在通话中解释说，这一限制策略对Netflix仍然具有利润能力，即使在用户取消订阅的情况下，亦然。

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