《奈飞加强密码共享限制,新增用户数量猛增》
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导语:
Netflix加强密码共享限制的计划在美国市场上奏效,该服务的新增用户数量比疫情期间还要多。
数据显示,Netflix在实施该限制不久后的5月底,在美国市场上新增用户数量接连创下了历史记录。
近期,奈飞相对于前60天的平均值,其新增用户数量增长超过了100%。
这一数据远超过了Antenna去年3月和4月美国疫情期间网飞新增用户数量的峰值。
Netflix之前一直对密码共享视而不见,但2020年遭遇了大量退订用户。
早些时候,Netflix采取行动, 限制在美国的密码共享,结果早期反馈表明这一方案致使Netflix底线得以提升。
最近,一家新零售分析公司Antenna公布了数据,据称自该公司成立以来,在May底美国市场上,Netflix出现了“历史上四次最大”的新增用户登记量。 报告中称,对于Netflix来说,5月26和27日,新增了10万个新账户,而随后的几天,该服务在前60天平均值的基础上实现了超过100%的增长。 "这些新增账户数量超过了Antenna观察到的2020年3月和4月美国疫情封锁期间的高峰", 报告称。 而且,这份数据还指出,“取消订阅”在这段期间也出现了,不过颇没有新增账户数量突出。
数据显示, Netflix加强密码共享限制后,其用户数增长得非常迅猛。由于密码共享一度助推了Netflix的增长,因此多年来Netflix一直对其视而不见。 但底用户流失严重,加之该服务声称密码共享会对其收入产生影响,限制了其增加新内容的能力后,Netflix开始转变这一策略。Netflix最近在多个国家开始限制密码共享,包括加拿大、新西兰、葡萄牙和西班牙。
最近该公司公布的数据显示,在第一季度全球流媒体用户数量增加了175万,同比增长近5%,但这一数字低于华尔街分析师预期的超过300万新增用户。Netflix在上个月的收益电话会议中称,“每当我们宣布关于付费共享选项的消息时,我们都会在每个市场看到‘取消反应’,然后我们会看到‘增加的获得和收入’”。 Netflix首席财务官斯宾塞·纳恩在通话中解释说,这一限制策略对Netflix仍然具有利润能力,即使在用户取消订阅的情况下,亦然。
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