《媒体巨头倚重体育，好莱坞罢工阴影仍笼罩内容版图》

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导读：

• 在好莱坞罢工结束后，媒体巨头们今年通过明星云集的Upfront 演示会向广告商们招手，但去年停工带来的宿醉在内容板块上显露无遗。

• 从传统媒体巨头强调NBA 和夏季奥运会，到 Netflix 宣布将在圣诞节期间举办两场 NFL 比赛，体育再次抢尽风头。

• 各家公司仍将重点放在流媒体上，而现在提供广告支持平台的科技巨头们也在兜售即将推出的强劲产品。

去年，媒体巨头们在好莱坞大罢工和削减成本的影响下，不得不在"高层会议周 "上向广告商们抛出橄榄枝，而体育则成为了媒体巨头们的 "杀手锏"。

今年，虽然明星们在罢工结束后再次登台亮相，但推介会仍然更偏重体育而非剧本节目。

去年停工的余波意味着一些媒体公司在发布会上可以重点介绍的剧集和电影数量减少。迪斯尼、华纳兄弟、Discovery和华纳兄弟发现等公司的成本削减也无济于事。

体育直播仍然是Upfront 会议的宠儿，因为它仍然吸引着最多的观众，因此也吸引着最多的广告费用。

Oorbit 博彩娱乐公司执行主席、前 NBC 有线电视公司总裁汤姆-罗杰斯（Tom Rogers）说："我认为，由于试图了解内容支出如何真正推动回报的所有问题，公司在加大投入方面有所犹豫。

他补充说："过去有一种自动的做法，即在新一季推出一定数量的节目，这种做法相对公式化，没有多少意义，无法了解内容如何推动盈利。

他指出了传统媒体公司面临的两个关键问题：传统电视的衰落和公司为直播体育节目支付的费用不断增加。

罗杰斯说："如果你要保持内容支出水平的下降，顾名思义，这意味着你的娱乐节目必须减少。"

迪斯尼播放了即将上映的Disney+ 系列《Agatha All Along》和《敢死队》的预告片： 但对于其有线电视网络 FX 而言，只重点介绍了热门剧集《熊出没》的下一季，该剧也在 Hulu 上播放。该公司还宣布了《黄金单身汉》（Golden Bachelorette），这是美国广播公司（ABC）播出的热门真人秀系列的下一部。

华纳兄弟探索频道将《龙之家》和《就这样》等剧集（均为HBO 剧集的衍生剧集）放在了最重要的位置。

DIRECTV广告公司首席广告销售官艾米-莱弗（Amy Leifer）说："然而，强大的内容板块（无论是体育还是娱乐）只是拼图的一部分。"随着[广告支持的流媒体]的爆炸式增长，现代电视体验既依赖于内容，也依赖于支持内容的广告。"

一些电影在Upfronts 上扮演了重要角色，尤其是在 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等流媒体服务最近从《奥本海默》等大片中获得提振之后。

康卡斯特的NBCUniversal 重点关注了即将上映的音乐电影《邪恶》，以及一些孔雀原创剧集的续订。

今年的暑期档电影票房预计将缩水约8 亿美元，因为该档期的大片数量有限且不稳定。在此之前的第二季度，电影票房比去年同期下降了近 50%。

预计第四季度电影市场将有所增长，主要影片包括华纳兄弟的《小丑》（Joker： Folie a Deux"、派拉蒙的 "角斗士 II"、迪斯尼动画的 "莫阿娜 2 "和环球影业的 "邪恶 "等大片将陆续上映。预计 2025 年和 2026 年将有大量影片上映，其中包括漫威、星球大战、蝙蝠侠、超级马里奥兄弟等主要特许经营影片，以及第三部《阿凡达》的滚动票房。

与此同时，Netflix 和亚马逊等科技巨头的Prime Video 等科技巨头最近在其流媒体平台上增加了更便宜的广告支持层级，它们在 Upfronts 周大展拳脚，不仅展示了体育节目，还展示了即将上映的电影和连续剧。

亚马逊现在拥有米高梅影业公司（MGM Studios），它注意到《史密斯夫妇》（Mr. and Mrs. Smith）、《男孩》（The Boys）和《我变漂亮的夏天》（The Summer I Turned Pretty）等原创剧集的续订和即将播出的新一季。演员杰克-吉伦哈尔（Jake Gyllenhaal）宣布了《公路旅店》的续集，威尔-费瑞尔（Will Ferrell）和瑞茜-威瑟斯彭（Reese Witherspoon）讨论了他们的电影《盛情邀请》（You're Cordially Invited）。

与此同时，Netflix 公布了亚当-桑德勒（Adam Sandler）的《快乐吉尔莫》（Happy Gilmore）的续集，以及其他一系列剧集。

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