《6.18，高端品牌超预期，消费信心待恢复》

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导读：

• 中国消费者在618购物节上抢购了价值数十亿的商品，商家提供大幅度的折扣，试图刺激销售，但消费者信心仍然疲软。

• 尽管电商平台提供了数十亿的补贴，但由于地缘政治、Covid-19的持续影响以及中国国内政治，消费者对购物节的消费仍持谨慎态度。

• 尽管整体消费疲软，但化妆品和奢侈品等品类的销售有所增加，很多奢侈品品牌首次参与618购物节，线上销售也得到了推动。

中国消费者在疫情后首个大型在线购物节上抢购了价值数十亿的商品，商家纷纷打折，但分析人士表示，消费者信心仍然疲软。

6月18日，中国主要购物平台举办的618购物节上，中国商家为了刺激销售纷纷提供大幅度的折扣，希望振兴因消费复苏不如预期而疲软的销售。

类电商零售商京东的618购物节和阿里巴巴的双11购物节通常是中国消费的晴雨表，中国电商平台经常通过为消费者提供折扣和激励活动来参与其中。

分析人士表示，由于中国从疫情中复苏出来，消费仍然疲软，即使包括京东、天猫、淘宝和拼多多在内的平台提供了数十亿的补贴。

上海中国市场研究专家表示。"中国消费者由于地缘政治、Covid-19的持续疲弱以及中国国内政治等因素，消费者信心仍然疲软，"

他表示，由于商家由于疫情的影响而多年来一直在打折，所以消费者在618购物节上可能不太可能增加消费，而且本次的优惠与之前几个月相比没有太大改善。

今年3月，京东推出了一项"100亿元补贴"计划，以与竞争对手拼多多竞争，后者以低价商品而闻名。阿里巴巴电商业务部门的CEO戴珠曾承诺会对其平台进行"巨额、历史性"的投资，以吸引用户。

沈嵘表示："几个月以来，中国消费者具有价格意识，寻求优惠并在大多数产品类别上降低消费。

今年，京东首次没有公布618活动的总销售额，尽管在一篇博客文章中表示，2023年的购物盛事"超出了预期，创下新纪录"。

去年在Covid-19期间和增长放缓预期的情况下，阿里巴巴和京东都未公布双11购物节的最终销售额。

京东在一篇博客文章中表示，618购物节期间，消费者购买的符合"100亿元补贴"计划条件的产品数量是今年3月的10倍。

尽管整体消费疲软，但化妆品和奢侈品等品类的销售比上一季度有所增加，这是电子商务咨询公司WPIC的首席执行官雅各布•库克所说的。

在今年的618活动中，更多奢侈品品牌参与其中，因为在中国严格的"零Covid"政策和打击零售消费的封锁措施下，奢侈品行业在2022年出现了5年来的首次下滑。

像Moncler和Lemaire这样的品牌首次参加了天猫的618购物节。

许多奢侈品品牌还趁机在线上推出新产品，其中一些品牌提供罕见的折扣和其他激励措施，如为期12个月的免息分期付款。

根据天猫的数据，Burberry、Chloe和Miu Miu在5月底的618购物节的前30分钟的销售额超过了去年同一购物节的总销售额。

专家表示："奢侈品回归线上是一个重要的趋势，因为这个行业在Covid-19的冲击下遭受了重创。"他说："有些品牌可能会看到去年的销售额增长多达10倍。"

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