《五年首次！中国的奢侈品市场在2022年收缩10%》

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导读：

• 贝恩公司报告：中国的奢侈品市场在2022年收缩10%，这是该市场在过去五年中首次出现萎缩。

• 2022年，中国奢侈品市场同比下降10%，结束了五年来的指数式增长。与Covid-19有关的业务中断造成了这种低迷。
  

• 尽管遭遇挫折，但奢侈品消费的基本面依然强劲，预计2023年将恢复增长。

贝恩公司报告称，2022年中国个人奢侈品市场销售额同比收缩10%，这是五年来的第一次。

中国奢侈品市场在过去五年中一直处于牛市，市场在2019年至2021年间翻了一番。这一增长势头在2022年结束，因零关税政策而停滞不前。严格的封锁措施一直持续到12月，减缓了经济和社会活动，导致大量商店闲置。

在2022年，几乎所有的奢侈品类别和大多数品牌都经历了五年来的首次大幅下降。

该报告将此与今年第二季度与COVID有关的限制与购买力联系起来。

这是在房地产市场下滑、失业率上升和对COVID的焦虑影响消费者情绪的基础上发生的。

虽然大多数品牌在2022年出现了下滑，但有几个品牌在充满挑战的条件下保持平稳或增长。贝恩公司驻上海的高级合伙人布鲁诺-兰尼斯说："有三个因素促成了它们的成功--首先，较大的品牌平均表现优于较小的参与者；其次，具有标志性投资组合的品牌比具有时尚或季节性商品的品牌表现更好；最后，非常重要客户（VICs）集中度较高的品牌表现更好。"

尽管如此，贝恩公司预计今年第一季度将恢复更积极的状况。

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