《腾讯看到了机遇:女性更喜欢玩手机游戏》

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导读：

• 游戏巨头腾讯正押注其手机游戏《王者荣耀》在全球女性玩家数量的增长，该游戏已于6月在美国和其他国家推出。

• 分析师说，女性更喜欢在智能手机上玩游戏，这为原本由男性主导的行业创造了增长机会。

• 上周末，《王者荣耀》在北京的一个体育馆吸引了创纪录的 3.3 万名粉丝，观看两支队伍争夺 300 万美元的大奖。

北京--中国游戏巨头腾讯公司（Tencent

其手机游戏《王者荣耀》已于今年 6 月在美国和其他国家推出，该公司正将赌注押在全球女性玩家数量的增长上。

这款游戏已在中国大受欢迎，周六在北京体育馆吸引了创纪录的 33,000 名粉丝观看两支队伍争夺 300 万美元大奖的比赛。

人群中有许多年轻女性，这反映出人们对移动游戏的兴趣已从游戏机和个人电脑游戏时代的刻板男性玩家扩展开来。

该游戏于 2015 年 11 月在中国推出，其吸引力在于学习曲线简单，游戏时间相对较短，约为 15 分钟。任何拥有智能手机的人都可以在旅途中免费实时游戏。

根据媒体对高天云普通话口语的翻译，她说："《王者荣耀》成为我社交的重要方式。她从 2017 年大二开始玩这款游戏，一年后成为游戏比赛的专业解说员。

来自上海的英语专业学生 Gao 曾用两种语言主持过《王者荣耀》的比赛，包括 8 月份在沙特阿拉伯首都利雅得举行的一场国际赛事。她说，她希望看到电子竞技像传统体育一样成为主流，并指出她的灵感来源之一是一位中国足球解说员。

腾讯今年加快了《王者荣耀》的全球扩张计划，其子公司 Level Infinite 于今年 2 月宣布投资 1500 万美元在全球范围内开发该游戏的赛事。

自 2016 年以来，《王者荣耀》就以《Arena of Valor》等不同名称推出了国际版游戏，但《王者荣耀》最新的全球推广计划始于 2022 年。该游戏直到今年早些时候才进入中东地区，6 月份才在北美、欧洲和日本等主要市场推出。

据该公司称，不到一个月后，该游戏在中国以外地区的下载量就突破了 5000 万次。

绝大多数人关注移动游戏

女性游戏玩家的增长主要源于她们喜欢在智能手机上玩游戏，而无需投资游戏机和其他技术。

腾讯游戏 TiMi L1 工作室《王者荣耀》全球电竞部门负责人 Jackie Huang 表示："近一半的女性玩家只在移动平台上玩游戏，因此我们拥有庞大的可寻址受众。“女性玩家在我们的玩家群体中占了很大一部分，但我们希望看到这一比例继续增长。”

他说，全球 45% 的玩家是女性，而《王者荣耀》用户的性别构成 “相对均衡”。“我们努力为用户提供高质量的游戏体验，无论他们的身份如何。

该公司还拥有 Riot Games，后者是一家开发商，其基于 PC 的《英雄联盟》已成为全球最受欢迎的电竞游戏之一，每年都有自己的比赛。王者荣耀》号称每天有 1 亿玩家，它采用类似的赛制，两队各由 5 名玩家组成。

游戏研究公司尼科伙伴（Niko Partners）驻华副总裁曾晓峰说，此类多人游戏是女性玩家第二喜欢的游戏类别，仅次于益智游戏。他的分析发现，95% 的女性更喜欢手机游戏。

曾晓峰说，如果《王者荣耀》能在中国稳居第一，并在海外取得这一地位，那么腾讯就能从国际市场获得一半的收入。他说，《王者荣耀》收入最高的海外市场是美国、印度、马来西亚和印度尼西亚。

而在东南亚这一关键市场，曾鸣表示，由于基数较低，女性玩家的增长速度是男性玩家的两到三倍。新品牌《王者荣耀》全球锦标赛上个月在印度尼西亚首都雅加达举行，马来西亚团队 Black Shrew Esports 赢得了 30 万美元的一等奖。

早期阶段

目前，无论《王者荣耀》在女性中多么受欢迎，比赛仍由男性主导。周六在北京参加比赛的两支队伍都只有男性玩家。

黄晓明指出，今年的全球锦标赛有一名来自法国活力队的女选手参赛，而活力队也是由女性管理和执教的。

他认为，《王者荣耀》之所以受到女性玩家的欢迎，是因为游戏中的可玩角色也是女性。游戏中的许多人物都以中国历史或神话人物为原型，每个人物都拥有不同的能力。

2021 年，《王者荣耀》中国赛区的主办方还推出了女性玩家比赛。今年的女子总决赛将于 12 月举行，获胜队伍将获得约 4.1 万美元的奖金。

专注于移动游戏的 SensorTower 公司游戏和娱乐高级副总裁奇拉格-安布瓦尼说："大流行是女性进入游戏领域的一大加速器，我们持续看到女性玩家的参与度不断提高。

他说，原因包括内容的专业化和易获取性，他还补充说，游戏参与度总体上有所提高。

至于《王者荣耀》的全球扩张，Ambwani 说，SensorTower 的研究显示了 “健康的增长”，在美国和加拿大，每个用户的平均收入超过 5 美元。

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